В 2022 году Циан полностью поменял подход к рекламе, объединив весь свой видеоконтент под одной идеей. Она называется «Легкий путь домой» и показывает Циан как технологичную IT-платформу, ставшую важной частью жизни миллионов людей. Ведь поиск квартиры, выбор и оформление сделки — это длительный, эмоциональный и зачастую сложный процесс.
Циан делает эти этапы проще благодаря созданию современных и технологичных инструментов. А драйвером для бренда являются люди, чья жизнь улучшается, когда они могут решить вопросы, связанные с недвижимостью, — быстро и качественно.
«Первый флайт был больше про реальную жизнь — почти документальные кадры, очень приближенные к естественной картинке. В новой, летне-осенней кампании мы сохранили мечтательность и приумножили присутствие продукта — более полно отразили взаимодействие пользователя с приложением, а ещё сконцентрировались на динамике вместо документальности. Всё вместе помогло более полно раскрыть суть предложений Циан», — говорит Анна Смирнова, руководитель бренд-службы Циан.
«Квартиры меняются прямо с героями внутри — ведь их жизнь будет такой, какой они себе ее представляют, а Циан позаботится о выборе квартир. Это действенный концепт, которому нужны цепкие ракурсы и легкий, парящий монтаж. Поэтому для реализации новых роликов мы пригласили снимать Марата Адельшина как мастера именно таких, динамично-мечтательных работ», — делится Тим Березин, креативный директор why.company.
Второй ТВ-флайт — это два двадцатисекундных ролика, каждый из которых показывает уникальные предложения от Циан. Первый ролик — про выбор новостроек и раздел, где собраны все скидки и акции от банков и застройщиков, второй — об аренде и продаже на вторичном рынке, где у Циан есть важное преимущество, помогающее пользователю найти предложения по самой лучшей цене — Циан.Оценка анализирует цены всех объявлений, чтобы выявить среднюю стоимость недвижимости на текущий момент и отметить объявления с «Хорошей ценой» — наиболее привлекательные для покупки или аренды.
«Чтобы найти максимально классное и эффективное решение заданных художественных задач, нам пришлось отойти от стандартных продакшн-алгоритмов — в итоге было решено проводить съемку в Санкт-Петербурге. Художник-постановщик Дмитрий Онищенко собрал огромную декорацию в четвертом павильоне Ленфильма, состоящую из шести декораций, — по коичеству квартир, в которых актеры могли проживать, а не просто отыгрывать ситуации. Мы отказались от хромакея и использовали LED-экраны, а видеоматериалы для них снимали отдельным дрон-юнитом в Москве, потому что Питер накрыла гроза. Благодаря такому подходу и проработанному по минутам съемочному плану за одну длинную смену мы сняли более 60 кадров с детьми и животными, включая сложнопостановочные», — говорит Анна Бученкова, исполнительный продюсер why.company.
Смотрим ролики
