Когда потенциальных покупателей становится меньше, а конкуренция между проектами растёт, стратегии «просто забирать горячий спрос» уже недостаточно. Важно формировать устойчивое знание о проекте ещё до того, как клиент примет решение о звонке.
Медийная реклама поможет закрыть потребности маркетинга девелопера на всех этапах — от громкого запуска до «догоняющего» охвата.
Медийные форматы на Циан решают задачи, которые усиливают всю воронку продаж:
- Увеличение охвата: о вашем проекте узнает целевая аудитория, которая ещё не видела ваши объявления.
- Узнаваемость: формирование имиджа проекта и девелопера.
- Поддержка performance: пользователи чаще кликают и звонят по проектам, бренды которых им знакомы.
- Конкурентное преимущество: поддержка продаж в локациях с высокой плотностью застройки.
Какие форматы медийной рекламы есть на Циан
1. Брендирование главной
Формат для максимального присутствия бренда.
Какие задачи закрывает:
- занять заметное пространство на площадке;
- обеспечить высокий охват;
- сформировать устойчивую ассоциацию с брендом.
Подходит для масштабных запусков и ключевых этапов продвижения.
2. Параллакс
Имиджевый формат с эффектом прокрутки для визуального выделения бренда.
Подходит для имиджевых и премиальных кампаний.
Какие задачи закрывает:
- выделиться среди стандартных размещений;
- привлечь дополнительное внимание;
- усилить восприятие проекта.
3. ТГБ (графические баннеры, размещаемые на страницах Циан)
Формат для контакта с аудиторией в процессе выбора объектов.
Какие задачи закрывает:
- работать с широкой аудиторией новостроек;
- присутствовать в момент просмотра объявлений;
- продвигать ЖК и специальные предложения.
4. Перетяжка (широкий баннер в верхней части страницы)
Формат обеспечивает видимость бренда при переходе в карточку объявления.
Какие задачи закрывает:
- обеспечить заметность при заходе пользователя;
- быстро донести ключевое сообщение;
- усилить охват в рамках рекламной кампании.
5. Циан.Аудитория* (формат внешнего размещения на основе данных Циан)
Формат для расширения охвата за пределами Циан.
Какие задачи закрывает:
- показывать рекламу пользователям Циан на других площадках;
- увеличивать количество контактов с брендом;
- возвращать аудиторию к проекту.
* Доступен для размещения в Москве и Санкт-Петербурге.
Подобрать медийные форматы под задачи проекта и запустить размещение можно вместе с персональным менеджером Циан.
Актуальную информацию о форматах и возможностях медийной рекламы для девелоперов можно найти по ссылке.
